Jurmala ist ein großer und sehr beliebter Kur- und Ferienort am Ufer des Golfs von Riga. Es gibt Mineralquellen und Torfvorkommen und der breite Sandstrand ist ein perfekter Ort zum Entspannen.
Die Stadt besteht aus über einem Dutzend separaten Wohnsiedlungen mit verschiedenen Gebäuden und Charakteren. Einige von ihnen verfügen über Villen am Meer aus dem 19. Jahrhundert und Ferienhäuser aus Holz. Nachkriegsgebäude dominieren jedoch, als Jurmala eines der wichtigsten Ferienzentren der Sowjetunion war. Sogar Staatsoberhäupter wie Chruschtschow und Breschnew kamen hierher, um sich zu entspannen.
Der Vorteil von Jurmala ist der breite und sandige Strand am flachen Golf von Riga, der sich im Sommer schnell erwärmt. Dank dessen gibt es gute Bedingungen zum Sonnenbaden und Baden im Meer. Es gibt auch einen kleinen Wasserpark in der Umgebung.
Es gibt über 50 Spa-Zentren in der Stadt, die lokales Mineralwasser und Peloid verwenden. Hier werden rheumatische Erkrankungen, Atemwegserkrankungen, Kardiologie und Hauterkrankungen behandelt.