Główny miejski bulwar rozciąga się na długość 2,7 km od prawosławnej cerkwi Sweta Nedela aż do Parku Południowego. Wzdłuż niego znajdują się liczne restauracje, kawiarnie, sklepy i butiki, w tym luksusowe marki jak Versace, D&G czy Tommy Hilfiger. W 2007 r. według badań przeprowadzonych przez firmę Cushman & Wakefield była to najdroższa ulica handlowa na świecie.
Część bulwaru jest wyłączona z ruchu samochodowego. W 2013 r. został przebudowany w stylu retro nawiązującym do lat 30. XX w. Zainstalowano wówczas nowe secesyjne ławki, latarnie i kioski. Pojawiło się więcej obszarów zielonych oraz malownicze fontanny.
Początkowo była to ulica mieszkalna, zabudowana niewielkimi, parterowymi domami. Dopiero w okresie dwudziestolecia międzywojennego przekształcono ją w ulicę handlową. Pojawiły się też na niej duże obiekty użyteczności publicznej.
Atrakcje wewnątrz
