Jokkmokk jest nieoficjalną stolicą Samów, ludu będącego rdzennymi mieszkańcami Laponi. Znajduje się tu nowoczesne muzeum kultury Samów, a okolica znana jest z surowych krajobrazów i nieskażonej przyrody.
Miejscowość powstała w miejscu, gdzie w XVII w. Samowie prowadzili faktorię handlową. Do dziś na początku lutego odbywa się tu wielki jarmark, którego tradycje sięgają 1605 r. W jego trakcie można kupić lokalne rękodzieło, zobaczyć występy ludowych zespołów, obejrzeć wyścigi zaprzęgów reniferów oraz psich zaprzęgów oraz skosztować lokalnych dań.
Największą atrakcją Jokkmokk jest Ajtte - Szwedzkie Muzeum Gór i Kultury Samów. Jest to jedna z najnowocześniejszych placówek muzealnych w Szwecji, pokazująca życie mieszkańców Laponii, ich zwyczaje oraz związki z przyrodą. Przy muzeum działa Ogród Górski, w którym rosną rośliny charakterystyczne dla regionu Laponii.
Jokkmokk otoczone jest wspaniałymi, dzikimi terenami, gdzie pasą się stada reniferów i gdzie rządzi przyroda. Są tu nagie, surowe góry, obszary porośnięte tundrą, łąki i nieskazitelnie czyste jeziora. Są one chronione w kilku parkach narodowych, Parku Narodowym Stora Sjöfallet, Parku Narodowym Sarek i Parku Narodowym Padjelanta.
Latem tereny otaczające Jokkmokk są doskonałymi miejscami do wędrówek w dziczy. Zimą z kolei można wybrać się na wycieczkę skuterami śnieżnymi, psimi zaprzęgami lub podziwiać zorzę polarną.
