Jurmała jest dużym i bardzo popularnym uzdrowiskiem i kurortem wakacyjnym na brzegi Zatoki Ryskiej. Znajdują się tu źródła mineralne i pokłady borowin, zaś szeroka, piaszczysta plaża jest doskonałym miejscem wypoczynku.
Miasto składa się z kilkunastu odrębnych osiedli o różnej zabudowie i charakterze. W części z nich zobaczyć można XIX wieczne wille nadmorskie oraz drewniane domy wczasowe. Dominuje jednak zabudowa powojenna, kiedy Jurmała była jednym z najważniejszych ośrodków wypoczynkowych Związku Radzieckiego. Przybywali tu na wypoczynek nawet przywódcy państwowi tacy jak Chruszczow czy Breżniew.
Atutem Jurmały jest szeroka i piaszczysta plaża leżąca nad szybko nagrzewającą się latem płytką Zatoką Ryską. Dzięki temu są tu dobre warunki do plażowania i kąpieli morskich. W okolicy działa także niewielki park wodny.
Na terenie miasta działa ponad 50 ośrodków uzdrowiskowych wykorzystujących miejscowe wody mineralne i borowiny. Leczy się tutaj schorzenia reumatyczne, choroby dróg oddechowych, kardiologiczne oraz skórne.
