Fira jest głównym miastem wyspy Santorini. Leży na skraju kaldery wulkanicznej, na wysokim, nadmorskim klifie i uznawana jest za jedno z najpiękniej położonych miast na Cykladach. Jej biała zabudowa wygląda jak wycięta z turystycznego prospektu lub widokówki, a jej widok z blasku zachodzącego słońca uchodzi za najpiękniejszy w całej Grecji.
Malownicze położenie należy do największych atutów Firy. Miejscowość nie jest duża, ale chętnie odwiedzają ją turyści spragnieni typowych widoków z greckich wysp. W wąskich, krętych uliczkach można znaleźć sporo budynków pamiętających czasy weneckie i tureckie, ale to przede wszystkim biała zabudowa tworzy niepowtarzalny klimat miasteczka.
W mieście działa kilka muzeów, z których najważniejsze to Muzeum Prehistorii i Muzeum Archeologiczne. W pierwszym zobaczyć można zabytki z okresu neolitu oraz ceramikę i biżuterię z epoki minojskiej, w drugim zaś prezentowana jest przede wszystkim duża kolekcja waz i rzeźba antycznych. Z kolei Muzeum Megaron Gyzi prezentuje zbiory zdjęć Santorini z pierwszej połowy XX w., przedstawiające wygląd wyspy sprzed tragicznego trzęsienia ziemi z 1956 r.
