Makarska to jeden z najbardziej znanych kurortów chorwackiego wybrzeża oraz główny ośrodek turystyczny Riwiery Makarskiej. Położona między morzem, a stromymi górami Biokovo miejscowość przyciąga każdego roku ponad 100 tys. turystów, którzy przede wszystkim spędzają czas na tutejszych plażach.
Do połowy XX w. Makarska była jedynie niewielkim miasteczkiem z dwoma zabytkowymi kościołami i skupioną wokół nich starą zabudową. Wybudowanie drogi łączącej Split z Dubrownikiem sprawiło, że ta część wybrzeża została odkryta przez turystów. Wokół starego miasta powstały dzielnice pensjonatów i hoteli, a Makarska wraz z sąsiednimi prawie 20 miejscowościami stała się jednym z najchętniej odwiedzanych wakacyjnych miejsc wypoczynku.
Plaże w Makarskiej są kamieniste i stosunkowo wąskie. Ciągną się jednak kilometrami wzdłuż wybrzeża, do którego opadają stromo zbocza okolicznych gór. Takie usytuowanie sprzyja aktywnemu wypoczynkowy, w tym nurkowaniu, pływaniu pontonami, kajakami i rowerami wodnymi, a także coraz bardziej popularnym lotom na paralotniach. Popularną atrakcja są także rejsy na niedalekie wyspy Brač i Hvar, gdzie można się dostać kursującymi z Makarskiej promami.
