Jurmala es un balneario y centro turístico grande y muy popular a orillas del Golfo de Riga. Hay manantiales minerales y depósitos de turba, y la amplia playa de arena es un lugar perfecto para relajarse.
La ciudad consta de más de una docena de urbanizaciones independientes de varios edificios y carácter. Algunas de ellas cuentan con villas junto al mar del siglo XIX y casas de vacaciones de madera. Sin embargo, dominan los edificios de la posguerra, cuando Jurmala era uno de los centros vacacionales más importantes de la Unión Soviética. Incluso líderes estatales como Khrushchev y Brezhnev vinieron aquí para relajarse.
La ventaja de Jurmala es la amplia playa de arena ubicada en el golfo de Riga poco profundo, que se calienta rápidamente en verano. Gracias a esto, existen buenas condiciones para tomar el sol y bañarse en el mar. También hay un pequeño parque acuático en la zona.
Hay más de 50 centros de spa en la ciudad que utilizan aguas minerales y peloides locales. Aquí se tratan enfermedades reumáticas, respiratorias, cardiológicas y cutáneas.
